L'Oréal Garnier, AR을 활용해 북유럽에서 신제품 홍보

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L'Oréal Garnier는 북유럽 지역의 최신 캠페인에서 증강 현실 기술을 활용하고 있습니다.

#GarnierVitC 캠페인은 브랜드의 비타민 C 글로우 부스트 나이트 세럼 출시를 홍보합니다. 캠페인의 일환으로 Instagram 사용자는 @garniernordics 프로필에서 제공되는 증강 현실 필터를 사용해 스파와 같은 분위기에서 가상으로 제품을 볼 수 있습니다.

Garnier Nordics의 북유럽 소셜 브랜드 관리자인 Linda Ghabain은 "이 캠페인은 우리의 크리에이터 마케팅 노력에 있어 진정한 출발점입니다."라고 말했습니다. "새로운 세럼을 통해 우리는 실제로 경험을 자세히 살펴보고 소비자가 가상으로도 이점을 확인할 수 있도록 하고 싶었습니다. 청중의 참여를 유도하는 새로운 방법을 모색할 뿐만 아니라 옹호는 계속해서 Garnier의 중요한 마케팅 채널이 되었기 때문에 우리는 필터와 새로운 세럼을 중심으로 의미 있는 대화와 긍정적인 입소문을 창출하기 위해 다양한 창작자들과 협력 관계를 맺었습니다."

필터가 활성화되면 인스타그램 사용자는 기기 화면에서 자신 앞에 있는 공간에 '비타버스' AR '방'을 배치한 후 현실 세계에서 앞으로 걸어가 디지털 공간으로 걸어갈 수 있다. 그곳에서 그들은 방 중앙에 있는 가르니에의 글로우 부스트 세럼 한 병을 볼 수 있습니다. 또한 화면을 탭하여 낮과 밤 장면을 전환할 수 있으며, 밤 장면에서는 병이 글로우 부스트 나이트 세럼으로 전환됩니다.

이 필터는 인플루언서 에이전시인 Billion Dollar Boy, 디자인 스튜디오 099 Creative 및 창의적인 기술 에이전시인 Weald Creative와 함께 제작되었습니다. #GarnierVitC 캠페인은 덴마크, 핀란드, 스웨덴, 노르웨이의 소비자를 대상으로 하고 있지만, 전 세계 사람들은 Garnier Nordics 인스타그램 프로필을 방문하여 AR 필터를 사용해 볼 수 있습니다.

이번 캠페인에서는 국내 콘텐츠 크리에이터 10명이 제품의 장점을 강조하고 사용자에게 AR 필터 사용을 권하는 콘텐츠를 공유할 예정이다.

Billion Dollar Boy의 유럽 CEO이자 공동 창립자인 Thomas Walters는 다음과 같이 덧붙였습니다. "Garnier는 최초의 AR 필터 캠페인을 시작하면서 계속해서 혁신을 이루고 있으며, 창의적인 실행에 중요한 역할을 하게 되어 기쁩니다. 사용자에게 낮과 밤 세럼에 대한 더 깊은 통찰력을 제공하는 동시에 제품 출시에 대한 입소문을 일으키고 대화 가능성을 높일 수 있는 필터를 만들고 싶었습니다. Vitaverse의 출시는 VR 및 AR 기술에 대한 소비자 참여가 높아진 시기에 이루어졌습니다. 그리고 브랜드에 대한 소비자의 참여를 높이는 데 큰 도움이 됩니다. 북유럽의 선도적인 크리에이터 중 일부가 몰입형 세계와 상호 작용하여 도달 범위를 확대하는 가운데 #GarnierVitC 캠페인은 크리에이터 경제가 어떻게 지속적으로 발전하고 더 넓은 범위와 통합되고 있는지 보여주는 또 다른 예입니다. 마케팅 채널의."

Brandy는 증강 현실을 다루는 Adweek의 프리랜서 작가입니다.